当光影艺术邂逅传统非遗，当观影体验融入民俗风情，吉林大地上的新春佳节便焕发出别样的文化魅力。2026年春节，吉林省以“跟着电影赏非遗”为主题，创新探索“影院+”融合发展新模式。影院不再仅仅是放映电影的场所，而是摇身一变，成为集娱乐、文化、社交于一体的综合空间。一张小小的电影票，不仅串联起光影故事，更成为开启深度体验吉林地域文化的钥匙，在点燃春节消费市场“热”力的同时，也为传统非遗的活态传承注入了新的活力。
影院里赏非遗 光影间品民俗 延边春节消费“热”力全开
春节假期，万达影城(延吉万达广场店)内人潮涌动，热闹非凡。除了光影盛宴的吸引力，一场别开生面的“跟着电影赏非遗”主题活动，正让这里成为展示延边文化、带动文旅消费的新阵地。
正月初四上午，记者走进影院大厅，一处布置雅致的“延礼文创空间”格外引人注目。来自延边大学的师生们，正热情地向来往的观众介绍着他们的文创产品。
摊位上，百余种各具特色的商品琳琅满目，既有延边朝鲜族扎染技艺、传统蜡烛雕刻工艺、传统手工皂制作技艺等非遗类产品，也有充满地域风情的民俗好物，还有师生们亲手设计创作的文创作品，精美的延大主题冰箱贴、富有设计感的文具，吸引了大批年轻观众驻足。
“我们是第一次把校园文创空间搬进影院，正好赶上春节，看到这么多年轻人，特别想把我们师生共创的成果展示给大家。”延边大学延礼文创空间负责人宋珊珊告诉记者，这些融合了校园文化和民族元素的产品，希望能借助影城的客流，被更多人了解和喜爱。“销量很不错，尤其是年轻顾客特别喜欢，觉得既有新意又有意义。”
与此同时，作为目前2026年春节档延边州内票房领先的万达影城(延吉万达广场店)，积极联动场内多家商户推出的“票根经济”效应正在显现。影城经理孔丽圆介绍，观众凭当日电影票根，可在影城所在的万达广场内享受包括大玩家、特色餐饮等在内的多家商户专属折扣，优惠从8折到赠品不等，真正实现了“一票在手，吃喝玩乐全享有”。这种跨界联动，有效延伸了文旅消费链条，让一张电影票的价值超越了观影本身。
非遗体验的魅力，更成为吸引客流的“强磁场”。现场，不少观众在候场时被非遗展示吸引。和朋友一起来看电影的市民李爽，刚购买了朝鲜族传统手工皂作为送给家人的新年礼物。“看电影还能遇见非遗，特别新颖，更受我们年轻人喜欢，接受度也更高了。”她笑着说。
记者了解到，影城正积极探索“影院+”新模式，通过与本地文商旅资源联动，推出“影院+非遗体验”“影院+景区门票”等组合产品，让观众在享受光影艺术的同时，也能深度感受延边文化的独特魅力。这种融合不仅提升了影城自身的吸引力，显著带动了客流增长与观影消费。
数据显示，2月15日至19日，延边州票房收入381.4万元，观影人数8.7万人次，让影院逐渐从单一的观影场所，向集娱乐、文化、社交于一体的综合空间转型，成为传播延边本土文化、助力文旅产业高质量发展的新窗口。在这个新春，光影与非遗交织，正为延边的消费市场注入一股浓郁的文化暖流。
光影传情 非遗焕彩 江城人的吉祥新春
正月初三，吉林市各大影院年味浓郁，一场以 “跟着电影赏非遗” 为主题的新春特色活动同步展开。市民在观影之余，近距离感受满族旗袍制作、剪纸等特色非遗项目的传统文化魅力，让春节电影市场的消费活力得到进一步激发。
完美世界影城内，吉林省非物质文化遗产乌拉陈氏刻纸代表性传承人陶建伟正专心致志地为观众现场创作剪纸作品。陶建伟表示，能在大年初三这样充满年味的日子里与观众面对面互动交流，是一次极具意义的非遗传播实践。影城经理佟圣斌介绍，活动充分兼顾不同群体需求，让家庭观众得以享受温馨的亲子时光，让年轻人参与到潮流文化活动中，也让外地游客更好地融入本地年俗氛围。这种 “娱乐 + 文化 + 旅游” 的复合体验模式，让春节消费从 “单一享受” 升级为 “多重满足”，极大丰富了群众的精神文化生活。
在万达影城(吉林昌邑万达广场店)大厅，非遗代表性传承人现场展示满族旗袍精巧的盘扣技艺，细腻的手法吸引众多候场观众驻足欣赏、细细端详。几步之外的剪纸体验区同样人气高涨，围满了跃跃欲试的市民，剪纸老师手中的剪刀在红纸上轻盈游走，纸屑纷飞间，一幅幅寓意吉祥的窗花便栩栩如生地呈现出来。不少市民亲手参与剪纸制作，在动手实践中加深了对非遗文化的理解与喜爱。
影院与非遗工坊联合推出的优惠促销活动，也带动了不少观众选择 “观影 + 非遗体验” 的组合消费模式。影城经理张杰表示，将电影与本土非遗深度融合，联动旅游资源推出组合产品，既吸引观众了解江城文化，也推动影城从单一观影场所向集娱乐、文化、社交于一体的综合空间转型，为本土文化传播与文旅产业发展注入了新动力。
此外，吉林剧场、金逸影城等多家影院也结合自身特色，开展了形式多样的非遗展示和互动体验活动，以文化为纽带引流聚客，有效激发电影消费潜力，实现了文旅融合与节日消费的双赢。
此次 “跟着电影赏非遗” 活动，是吉林市推动 “影院 + 非遗” 融合发展的创新尝试，旨在以传统文化赋能电影产业，为市民和游客营造更具文化内涵、更富年味的春节消费场景，让非遗文化在新时代焕发出别样光彩，让江城的新春更添吉祥喜气。
同时记者了解到，在文化和旅游部 “2026 年全国春节文化和旅游消费月” 的热潮下，为响应国家电影局 “2026 电影经济促进年” 惠民号召，落实吉林省 “欢欢喜喜过大年 —— 吉地过年・吉祥如意” 主题文旅举措，吉林省万达影城正式推出2026春节档50元观影立减券，将实打实的立减福利纳入春节文化惠民活动体系，让每一位市民都能以更实惠的方式，享受高品质的新春光影盛宴。
作为本次春节文化惠民的核心举措之一，这款50元立减券包打破传统优惠政策，扫描二维码即可领取总价值50元的观影立减金，以“真金白银立减”为核心，将文化惠民红利精准送达每一位观众手中。
从延边州的“延礼文创空间”到吉林市的非遗传承人现场展演，一张张电影票根串联起的，不仅是光影交织的视听盛宴，更是一条贯通文化体验与文旅消费的崭新路径。值得一提的是，截至2月20日16时17分，万达影城(延吉万达广场店)和万达影城(吉林昌邑万达广场店)分别跻身2026年春节档实时票房(含点映及预售)前100名，这也彰显了吉林电影市场的强劲活力与蓬勃发展的良好态势。
吉林省各地以“跟着电影赏非遗”为契机，生动实践了“影院+”的跨界融合模式。一方面，通过引入非遗展示、文创展销、互动体验，让传统文化在光影的映衬下“活”起来，触达更广泛的年轻群体;另一方面，依托“票根经济”与惠民补贴，有效拉动了关联消费，将文化流量切实转化为经济增量。
这种“影院+非遗”的复合体验，不仅让2026年的春节更添吉祥喜气与精神内涵，也为影院转型、非遗传承与文旅产业的高质量融合发展，探索出了一条可借鉴、可复制的“吉林路径”，让光影与非遗交织出的文化暖流，在吉林大地持续涌动。
中国吉林网 吉刻新闻记者 马春雪 王书桥 文/图